Brand16 développe des stratégies et des communications fondées sur des données psychométriques uniques. Non pas à partir de l'intuition ou des préférences personnelles — mais sur la base de connaissances mesurables et scientifiquement validées.
Steve Jobs avait raison : vos clients ne peuvent pas vous dire ce qu'ils veulent vraiment. Non pas parce qu'ils le cachent — mais parce que cela réside dans l'inconscient, là où le Système 1 décide. Il n'avait pas d'outil pour le mesurer. Nous, oui. Gerd Gigerenzer démontre que les processus intuitifs constituent des stratégies hautement efficaces — notamment dans des situations d'incertitude. Ceux qui savent les mesurer disposent d'un avantage décisif.
La matrice NeuroIPS® révèle ce qui se cache derrière les données — 16 segments de personnalité qui montrent comment les personnes perçoivent, décident et agissent réellement.
Qu'il s'agisse de segments clients, d'utilisateurs de marque, de comparaisons concurrentielles ou de publics internes — la matrice donne à chaque ensemble de données un visage et une personnalité.
Une résonance maximale émerge lorsque le marketing et la communication s'alignent sur la personnalité. Les personnes réagissent parce qu'elles se sentent véritablement interpellées et comprises.
Les études de marché classiques mesurent le conscient — ce que les personnes disent lorsqu'on les interroge. L'inconscient, qui selon le Prof. Daniel Kahneman gouverne jusqu'à 95 % de toutes les perceptions et décisions (Système 1), reste structurellement invisible.
Das ViQ® – Visual Questionnaire macht das Unbewusste messbar. Le neuroscientifique Antonio Damasio a démontré que les décisions sont préparées à un niveau inconscient avant même que la réflexion rationnelle n'intervienne. In Kombination mit dem repräsentativen europäischen Onlinepanel entsteht die einzige Datenbasis dieser Art weltweit: implizite Persönlichkeitsdaten auf Panelebene.
« Notre base de données, unique en son genre, repose sur le panel d'accès en ligne enrichi psychométriquement de notre partenaire stratégique exclusif Reppublika Research — l'un des instituts d'études de marché leaders pour l'Allemagne, l'Autriche et la région CEE, avec une couverture panéliste dans 24 pays européens. »
Le fondement. Positionnement de marque et de cible basé sur le seul panel européen enrichi psychométriquement : 1,5 million de panélistes, 24 pays, mesuré avec ViQ® – Visual Questionnaire. Aucun concurrent n'a accès à cette profondeur de données. Directement pertinent pour les agences médias, FMCG, automobile, finance et pharmacie.
Analyse d'audience, segmentation et développement de personas fondés sur des données implicites de personnalité. Nous fournissons des insights que la recherche socio-démographique classique est structurellement incapable de produire.
Pré-test psychométrique des supports publicitaires, motifs de campagne et packaging produit avant production. Nous mesurons comment différents types de personnalité perçoivent votre communication, avant que les budgets ne soient engagés. Prouvé dans des projets FMCG et retail : augmentations d'impact démontrées de 11 % à 25 % grâce à un matching psychométrique optimisé.
Profils d'audience développés psychométriquement plutôt que personas sociodémographiques. Les Neuro-Personas décrivent comment les audiences décident réellement — et non comment elles se décrivent elles-mêmes. Prouvé dans l'automobile et le FMCG : profils de communication individuels par segment, +28 % de réponse démontrée avec le même budget.
Stratégie de communication, positionnement de marque et proposition de valeur employeur développés sur la base de profils de personnalité mesurables. Pour les audiences externes comme pour la communication interne, la gestion du changement et le développement des collaborateurs.
Nous traduisons les insights psychométriques en briefings précis et opérationnalisables pour les agences — plus concrets et ciblés que les briefs créatifs classiques.
Dans des projets sélectionnés, nous développons des campagnes complètes avec des partenaires triés sur le volet — de la stratégie psychométrique jusqu'à l'exécution créative.
Mesure psychométrique pré/post des actions de communication et des campagnes. Nous mesurons l'efficacité, la pertinence pour l'audience et le score de correspondance psychométrique — décomposé par segment de personnalité. Ainsi se boucle le cycle du projet : de l'analyse à la stratégie jusqu'à la mesure validée du succès.
Des informations d'audience précises réduisent mesuralement les pertes de dispersion — les budgets existants agissent avec beaucoup plus d'efficacité et de précision.
Vos agences reçoivent des directives psychométriques concrètes et exploitables. Neuro-Personas, Neurostyleguides, recommandations d'optimisation directes. Plus de conjecture.
Vous comprenez vos audiences plus profondément que jamais. La planification médias, les campagnes et la communication deviennent pilotables et vérifiables de manière transparente.
Profilage psychométrique des abonnés newsletter d'une marque d'énergie, développement de communication spécifique aux clusters et pré-test publicitaire basé sur les types NeuroIPS®.
Cessez de supposer
ce que veut votre audience.
Commencez à le savoir.
Le système de coordonnées psychométrique
Brand16 permet une communication scientifiquement fondée et basée sur les données — pour les organisations et les personnes qui ont cessé de supposer.
Avec nos spécialistes de haut niveau, nous mettons en pratique ce que nous avons nous-mêmes recherché, développé et éprouvé au cours de plus de 17 ans d'expérience propre.
Le concept Lovemarks de Kevin Roberts l'a montré : les personnes aiment les marques. Ce qu'il ne pouvait pas expliquer, c'est pourquoi certaines personnes aiment une marque et d'autres non. La loyauté au-delà de la raison ne naît pas par hasard. Elle naît lorsqu'une marque s'aligne sur la personnalité de son audience. Nous rendons cela planifiable.
Toutes les analyses psychométriques et recommandations stratégiques sont fondées sur le framework NeuroIPS® et l'outil d'évaluation implicite ViQ® – Visual Questionnaire. Brand16 est une marque de Personality is Key GmbH & Co. KG, Berlin.
Pas de processus de formulaires inutiles. Nous répondons personnellement et concrètement, dans les 24 heures.