Brand16 sviluppa strategie e comunicazione fondate su dati psicometrici unici della personalità. Non dall'istinto o dal gusto personale. Ma da conoscenze misurabili e scientificamente validate di ciò che muove davvero le persone.
Steve Jobs aveva ragione: i suoi clienti non possono dirle cosa vogliono davvero. Non perché lo nascondano, ma perché risiede nell'inconscio, dove il Sistema 1 decide. Lui non aveva uno strumento per misurarlo. Noi sì. Gerd Gigerenzer dimostra che i processi intuitivi sono strategie altamente efficienti — soprattutto in condizioni di incertezza. Chi riesce a misurarli acquisisce un vantaggio decisivo.
Die NeuroIPS® Matrix macht sichtbar, was hinter den Daten steckt — 16 segmenti di personalità, che mostrano come le persone percepiscono, decidono e agiscono realmente.
Che si tratti di segmenti clienti, utilizzatori del brand, benchmark competitivi o audience interne — la matrice dà a ogni set di dati un volto e una personalità.
La massima risonanza emerge quando marketing e comunicazione si allineano con la personalità. Le persone rispondono perché si sentono genuinamente interpellate e comprese.
La ricerca di mercato classica misura il conscio — ciò che le persone dicono quando vengono interrogate. L'inconscio, che secondo il Prof. Daniel Kahneman governa fino al 95% di tutte le percezioni e decisioni (Sistema 1), rimane strutturalmente invisibile.
Il ViQ® – Visual Questionnaire rende misurabile l'inconscio. Il neuroscienziato Antonio Damasio ha dimostrato che le decisioni vengono preparate a livello inconscio prima ancora che intervengano le considerazioni razionali. Ap Dijksterhuis ha dimostrato che le decisioni complesse spesso riescano meglio attraverso l'elaborazione automatica piuttosto che attraverso l'analisi consapevole. Combinato con il panel online europeo rappresentativo, crea l'unica base dati di questo tipo al mondo: dati impliciti di personalità a livello di panel.
«La nostra base di dati, unica nella sua forma, si basa sul panel di accesso online arricchito psicometricamente del nostro partner strategico esclusivo Reppublika Research — uno dei principali istituti di ricerca di mercato per Germania, Austria e la regione CEE, con copertura panel in 24 paesi europei.»
Il fondamento. Posizionamento di brand e audience basato sull'unico panel europeo psicometricamente arricchito — 1,5 M di panelisti, 24 paesi, misurato con il ViQ® – Visual Questionnaire. Nessun concorrente ha accesso a questa profondità di dati. Direttamente rilevante per agenzie media, FMCG, automotive, finance e pharma.
Analisi dell'audience, segmentazione e sviluppo di personas basati su dati impliciti di personalità. Forniamo insight che la ricerca sociodemografica classica non è strutturalmente in grado di produrre.
Pretest psicometrico di materiali pubblicitari, creatività di campagna e packaging prima della produzione. Misuriamo come i diversi tipi di personalità percepiscono la sua comunicazione — prima di impegnare i budget. Dimostrato: brand FMCG +18% di impatto, brand premium +11–25%, brand di largo consumo match ottimale.
Profili audience sviluppati psicometricamente invece di personas sociodemografiche. Le Neuro-Personas descrivono come le audience decidono davvero — non come si descrivono. Concretamente: brand automotive 14 gamme con profili di comunicazione individuali, cliente automotive +28% di risposta alla newsletter con lo stesso budget.
Strategia di comunicazione, posizionamento del brand e employer value proposition sviluppati sulla base di profili di personalità misurabili. Per audience esterne così come per comunicazione interna, change management e sviluppo dei talenti.
Traduciamo gli insight psicometrici in briefing precisi e azionabili per le agenzie — più concreti e mirati dei classici brief creativi.
In progetti selezionati, sviluppiamo campagne complete insieme a partner accuratamente scelti — dalla strategia psicometrica all'esecuzione creativa.
Misurazione psicometrica pre/post di azioni di comunicazione e campagne. Misuriamo efficacia, rilevanza per l'audience e punteggio di corrispondenza psicometrica — scomposto per segmento di personalità. Così si chiude il ciclo del progetto: dall'analisi alla strategia fino alla misurazione validata del successo.
Informazioni precise sull'audience riducono misurabilmente le dispersioni — i budget esistenti agiscono con molto maggiore efficienza e precisione.
Le sue agenzie ricevono linee guida psicometriche concrete e azionabili. Neuro-Personas, Neuro-Styleguides, raccomandazioni di ottimizzazione dirette. Nessuna supposizione.
Comprende la sua audience più profondamente che mai. Pianificazione media, campagne e comunicazione diventano pilotabili e verificabili in modo trasparente.
Profilazione psicometrica degli iscritti alla newsletter di un brand energetico, sviluppo di comunicazione specifica per cluster e pre-test pubblicitario basato sui tipi NeuroIPS®.
Smetta di supporre
cosa vuole la sua audience.
Cominci a saperlo.
Il sistema di coordinate psicometrico
Brand16 rende possibile una comunicazione scientificamente fondata e basata sui dati — per organizzazioni e persone che hanno smesso di supporre.
Con i nostri specialisti di alto livello, mettiamo in pratica ciò che abbiamo ricercato, sviluppato e sperimentato nel corso di oltre 17 anni di esperienza propria.
Il concetto Lovemarks di Kevin Roberts ha mostrato che le persone amano i brand. Quello che non riusciva a spiegare è perché alcune persone amino un brand e altre no. La lealtà oltre la ragione non nasce per caso. Nasce quando un brand si allinea con la personalità della sua audience. Noi lo rendiamo pianificabile.
Tutte le analisi psicometriche e le raccomandazioni strategiche si fondano sul framework NeuroIPS® e sullo strumento di valutazione implicita ViQ® – Visual Questionnaire. Brand16 è un brand di Personality is Key GmbH & Co. KG, Berlino.
Nessun ping-pong di moduli. Rispondiamo personalmente e concretamente entro 24 ore.